天1亿，Threads成品牌出海营销新选择？

7月5日，被称为“推特最有力的竞争者”的Threads正式发布。不到24小时，Threads已蹿升至美国苹果应用商店免费应用下载量榜首，上线仅五天用户数就破亿，超越了ChatGPT，成为用户数最快破亿的应用。

Threads发布后，吸引了各界名人、品牌，以及CNN、路透社等新闻媒体入驻。

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Threads是Instagram旗下的关联应用，用户可通过Instagram的账号直接登录Threads，该应用支持发布500个字符的文本更新、照片和视频。

根据官方发布的应用介绍来看，Threads被定位为“对目前话题的讨论以及对未来可能成为趋势的话题的讨论”，并且强调：“无论你感兴趣的是什么，你都可以关注并直接连接你所喜爱的创作者和其他与你有共同爱好的人，并且打造一个分享你的想法、观点和创意的粉丝平台。”

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虽然从外表以及功能上Threads都与Twitter极为相似，但实际上，Threads的定位和Twitter有本质上的区别。

在2018年经历数据泄露事件后，Facebook一直竭力与政治新闻内容保持距离。吸取Facebook的经验与教训，Threads明确拒绝“硬性新闻”，选择成为一个包含体育、音乐、时尚等流行元素的讨论社区。

而Twitter则一直是记者、机构、学者和公众分享实时关键信息的场所。根据美国皮尤研究中心2015 年的数据，政治事件、国际新闻、商业等信息在Twitter上都有着更高的关注度。当突发事件发生时，有59%的Twitter用户会追踪新闻事件。

这就是Threads与Twitter本质上的不同。

Threads取代Twitter还言之过早

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随着出场热度逐渐褪去，人们在Threads上的停留时间逐渐变短。研究公司Sensor Tower表示，7月11日~7月12日该平台的每日活跃用户数量相比8日同期已下滑约 20%。

一方面，Threads有一些功能并不是很完善。例如话题和标签功能的缺失等，这些都影响了Threads的用户体验。且因为与 Instagram 账号强绑定的关系，但凡用户删除 Threads 账号，就会连带 Instagtam 账号一起删除，这也引发了用户的不满。

另一方面，人们还是习惯使用Twitter。对此Threads CEO Adam Mosseri 也表示：Twitter有着悠久的历史，它拥有一个极其强大和充满活力的社区，网络效应非常强烈。

除此之外，欧盟最近通过的新《数据法案》也是影响Threads进一步发展的门槛。由于欧洲地区逐渐收紧的隐私保护政策，Threads应用迄今为止还没有面向欧洲用户开放。

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目前，Threads仍然无法进行广告投放。Meta表示，在Threads用户数量未达到一定规模之前，将不会提供广告投放功能。

品牌营销人员可以先让自己熟悉Threads的社区氛围，发布一些让用户感觉到轻松和娱乐的内容，而非向他们传递强烈营销意图。

OPPO抓住了这次不可多得的品牌增长机会，它在入驻2小时内发布 4 条动态，并且与用户进行频繁互动。通过同时打开Threads和Twitter账号，以一种玩味的方式，来展示OPPO Reno10 Pro+的双屏功能。

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毫无疑问，从用户数量来看Threads平台已经拥有了巨大的商业潜力，但是短期爆火并不意味它已经成功，真正的挑战和危机才刚刚开始。

对于品牌来说，Threads目前已经具有营销属性，是一个需要被重点关注的社交平台。

让我们静候Threads在未来的表现。

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